Je bent waarschijnlijk inmiddels bekend met dit verhaal: op 6 december 2017 was Dana Falsetti thuis toen ze juridische papieren werd bediend door Cody Inc. , een online platform dat videotrainingsprogramma's verkoopt en net was overgenomen door Allo , LLC, een yoga -kledingbedrijf. Cody klaagde de 24-jarige yoga-leraar, Body Positive Advocate en (nu voormalig) Cody-instructeur aan voor contractbreuk en handelsbrief, waarvan zij beweerden dat Falsetti in een kortstondig Instagram-verhaal over de toen-confidentie Cody-Aalo-fusie beweerde. Op 8 december heeft ALO ook een rechtszaak aangespannen tegen Falsetti wegens laster en handel smaad.
In het Insta -verhaal van Falsetti bekritiseerde ze Alo hard en zei dat het merk liegt, lichaamsschaamte bestendigt en dat een ALO -directeur geconfronteerd werd met seksuele intimidatie/aanvalsbeschuldigingen. Het omstreden bericht werd geactiveerd door een e-mail die Cody haar op abonnement gebaseerde klanten had gestuurd die adverteren met ALO-kleding, waarvan Falsetti beweerde dat ze haar studenten en volgers ertoe bracht om 'redelijk' te geloven dat ze was aangesloten bij ALO, waardoor ze bezorgdheid en teleurstelling gingen over haar nieuwe relatie met een bedrijf dat ze beschouwden als antagonistisch voor haar belangenbehartiging voor de gezondheid van de gezondheid en welldendheid van grote personen. Falsetti verzet zich wegens contractbreuk en billijke schadevergoeding en verklaarde dat de overname haar talentlicentie en vrijlatingovereenkomst heeft geschonden omdat het haar reputatie schaadde.
Haar tegenvordering werd op 8 maart 2018 door de rechtbank ontslagen en de Cody/Alo -rechtszaken werden op 12 april buiten de rechtbank geregeld, maar wat volgde op sociaal - zowel ondersteunende als verdomde berichten en opmerkingen - neemt deel aan de gemeenschap en onthullen hoe gecompliceerd het huwelijk van yogabusiness en sociale media kan zijn.
Sociale (media) gerechtigheid?
Een paar maanden nadat Cody en Alo Falsetti hebben aangeklaagd, Ashtanga Yogi, Cody Instructor en Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina tot ) - Met 1 miljoen volgers - stapte in om falsetti te verdedigen, en de yogacommunity brak in ongekend, soms grof en agressief commentaar over de ware aard van yoga- en yoga -activiteiten. MacGregor plaatste op haar insta dat als yogi's zaken doen, of zelfs proberen geld te verdienen met yoga, de yoga altijd eerst moet komen. Elke merk- of merkeigenaar die de harten van yogi's wil veroveren, zou de morele en ethische normen van de praktijk zelf vasthouden. Ze was gekoppeld aan een opiniestuk over Olifantenjournaal ter ondersteuning van haar collega Cody -leraar, en lanceerde een Crowdfunding -campagne Dat bracht meer dan $ 50.000 op om te helpen met de juridische kosten van Falsetti. Hoewel dit bericht bijna 24k likes ontving en sommigen merkten op dat ze niet volgden en van plan waren Alo te boycotten in reactie op haar boodschap, zeiden anderen dat het niet Kino's plek is om anderen te bekritiseren omdat ze zich niet yogisch gedragen, vooral omdat ook zij een kledinglijn en haar eigen zaken heeft, Vernieuwing —Een videoplatform vergelijkbaar met die van Cody. Tegelijkertijd, falsetti ( @nolatrees , 330K volgers) die rechtszaken en referenties van sociale media hadden bewaard, ontvingen duizenden berichten die haar uitgesprokenheid ondersteunen en haar als inspiratie loven.
jongens buzz-cut kapsels
De gevelbekleding van MacGregor met falsetti kwam gedeeltelijk voort uit haar eigen onderhandelingen met ALO. Voor mij, persoonlijk, bereikte het een patstelling, vertelt Kino aan SV. De lijn werd getrokken toen ze de rechtszaak tegen Dana in dienst hadden. Volgens ALO maakte de acquisitie van Omstars deel uit van die onderhandeling. Kino MacGregor onderhandelde eind oktober over de verkoop van haar yogaplatform aan ALO voor meer dan een miljoen dollar, vertelt een ALO -woordvoerder aan SV. MacGregor zegt echter dat ze nooit van plan was haar bedrijf te verkopen. Ik wilde een open geest houden en horen wat Alo en Cody creëerden. Ze brachten me een aanbod van meerdere miljoenen dollars en vertelden me dat ze me zouden verheerlijken en me hun ‘speciale stem’ zouden maken. Ik vertelde Paul [Javid, mede-oprichter van Cody] en Marco [Degeorge, mede-oprichter van ALO] Bedankt voor het aanbod, maar nee dank. Ik hield niet van de richting waarin ze gingen en hoe ze denken aan yoga en wilden niet met hen worden verbonden. Ik vertelde hen dat ik Omstars gebruikte en dat hun aanbod mijn kanaal niet in het kader was.
Spanning tussen ALO en MacGregor kan de katalysator zijn geweest voor een Blogbericht Ze schreef op haar eigen site in december dat subliminale marketing en merktransparantie besprak. In de post moedigde MacGregor consumenten aan om met je dollars te stemmen en hun producten te boycotten als ze grote bedrijven de boodschap van yoga zien monopoliseren. Het bericht noemde ook de Instagram -accounts @yogainspiration, @Yogagoals en @yogachannel - allemaal afbeeldingen van yogi's die AO -kleding dragen. ALO bezit alle drie de accounts, maar alleen het profiel van @yogainspiratie noemde AO, en hoewel @Yogagoals een Apple App Store -link had naar de ALO Yoga Poses -app, vermeldde het AO niet expliciet. Nadat MacGregor de blog had gepost, stuurde Alo haar een staakt -het -en -opeisende brief. Volgens de ALO -woordvoerder had Kino de voorwaarden van haar contract met Cody geschonden.
Hoe kleedden mannen zich in de jaren zeventig?
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Yogische waarden onder de loep genomen: de yoga -gemeenschapspeling op sociale media
De dialogen die zijn ontstaan bij de rechtszaken namen een scherpe wending toen Instagram -commentaar onder yogi's begonnen op te warmen tot dramatische niveaus - een van de meest heilige yogische principes, uit ahimsa (geweldloosheid, niet-beschadiging). Mensen, van wie velen zelf yogi's zijn, veroordeelden degenen met een tegengesteld oogpunt. Het waren niet alleen Falsetti en MacGregor die ongevoelige feedback kregen; Verschillende prominente ALO -ambassadeurs (die werden vermeld in de Olifantenjournaal stuk) werden beschaamd voor hun partnerschappen met het kledingbedrijf. Nog verontrustender was de competitieve heen en weer onder vreemden. Mensen worden aangemoedigd door sociale media en zeepboxen elkaar op commentaarplatforms en verhalen, zegt Waylon Lewis, hoofdredacteur van Olifantenjournaal , die het opiniestuk van MacGregor publiceerde. Ze splitsten zich in de zijkanten en beschouwen de tegengestelde kant niet langer als een goed mens. Alles wordt rancuneus. Het is de nepnieuws-eising van yoga.
Hoewel dit soort gedrag verrassend kan zijn, aangezien het in de yogacommunity gebeurt, zou het dat niet moeten zijn. Sociale media gedijt op extreem gedrag en versterken gesprekken met ongelooflijke snelheid. De combinatie tussen spirituele agenda's en commodificatie - we besteden tenslotte tijd en geld aan yogamatten, leraren, mala's - kan sterke gevoelens fokken als een conflict iemands investering in een yogapraktijk in twijfel trekt. Yoga is veel dingen voor veel mensen, zegt Andrea Jain, universitair hoofddocent religieuze studies aan Indiana University-Purdue University Indianapolis en auteur van Verkoop yoga: van tegencultuur tot popcultuur . Een van de voordelen [van sociale media] is dat yoga kan worden aangepast aan de behoeften van het individuele publiek, zodat ze zichzelf in de yoga -wereld kunnen zien. Het nadeel is dat het een forum biedt voor mensen om authenticiteit en eigendom [van yoga] te claimen en degenen die zij denken te misbruiken, die van het juiste pad afdwalen.
vloeiend kapsel voor jongens
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), een ALO-ambassadeur met meer dan 100k Instagram-volgers en een van Cody's topcoaches, voelde de effecten van de gemeenschap uit de eerste hand gesplitst. Dagen na MacGregor Olifantenjournaal Artikel, de vele DM -aanvragen voor haar mening bracht Smyth ertoe aan het verhaal aan te pakken. Ze schreef: Ik heb geen persoonlijk probleem met iemand in dit drama, ik heb zelfs veel liefde voor hen allemaal ... zaken zijn zaken. Na het herzien van de feiten, geloof ik dat een minnelijke regeling had kunnen worden bereikt als mensen verstandig waren en niet reactief waren. Dit ontketende een vloed van commentaar-many juichte haar gedachten toe, en net zo velen gooiden beledigingen uit, noemden haar dom en geld-hongerig. Het is tijd voor ons om opnieuw te onderzoeken wat yoga is geworden in plaats van daar te zitten en te haten, vertelt Smyth SV als reactie op reacties op haar berichten. We willen gemeenschap cultiveren, geen gemeenschap creëren door haat.
Toen MacGregor het gesprek begon over de rechtszaken van de Falsetti, was haar hoop dat als mensen ervoor kozen zich uit te spreken, haar oproep tot actie zou worden behandeld met volwassenheid en verantwoordelijkheid, vertelt ze aan SV. Woede is niet gelijk aan haat, voegt ze eraan toe. Ik heb nooit, nooit iemand opgedragen om haatberichten naar iemand te haten of te sturen. Ik ben volkomen diepbedroefd hoe het allemaal is gebleken.
De les die we hier allemaal kunnen leren, is dat het proberen om de boodschap van yoga af te stemmen met een enkele entiteit contraproductief is. Ik zou yoga -beoefenaars aanmoedigen om yoga als een groot systeem te beschouwen, zegt Jain. We worden gedreven om impulsief te reageren [op sociale media]. Als je iets ziet dat je boos maakt, leun dan achterover en denk na en denk kritisch voordat je een mening of houding vormt. Het gaat niet noodzakelijkerwijs om dit figuur of dat bedrijf, het gaat over het systeem waarin ze functioneren - kapitalisme.
‘Vriendelijke resolutie’ tussen ALO, Cody App en Dana Falsetti
Nadat Falsetti haar eigen resolutie had bereikt met Cody en Alo, plaatste ze een openbare verklaring via haar Instagram -account en gaf toe dat ze enkele fouten heeft gemaakt. Als ik terug zou kunnen gaan en het allemaal opnieuw zou doen, zou ik meer feitencontrole doen en een niet-reactief pad zoeken om mijn zorgen te uiten ... schreef ze. Ik heb geen contract volledig begrepen dat ik heb getekend, en dat is mijn eigen schuld ... Ik sprak uit een verlangen om transparant te zijn voor mijn gemeenschap en trouw aan mijn werk.
Hoewel de details van de resolutie niet openbaar werden gemaakt, is de kwestie van de inhoud van Falsetti aangepakt. Leden van Cody die hebben betaald voor de inhoud van Dana, hebben er nog steeds toegang toe, zegt de ALO -woordvoerder. Haar inhoud is echter verwijderd van het Cody -platform. We zijn blij dat we met Dana tot een resolutie zijn gekomen en wensen haar het allerbeste.
Herenmodefoto's uit de jaren 80'
Wat falsetti betreft, ze is van mening dat haar rechtszaken in ieder geval een dialoog hebben geleid over belangrijke kwesties (zoals het lichaamsbeeld en hoe stereotypen worden weerspiegeld) die nu relevant zijn voor de yogacommunity. De basis van een yogapraktijk is dat we moeten luisteren naar de ervaringen die andere mensen hebben, vertelt ze SV. Mensen zijn boos op de ontkoppeling die bestaat tussen de yoga- en wellness -microkosmos [op Instagram]. Haar hoop is dat deze opmerkingen worden gelegd in echte persoonlijke gesprekken die mensen op een dieper niveau bereiken, waardoor stereotypen en vooroordelen bewust worden, zegt ze.
Voor mij is yoga sociale rechtvaardigheid, zegt Falsetti. Mijn yogapraktijk is niet alleen Asana, maar verheffende gemarginaliseerde gemeenschappen, het hebben van stoere en vaak controversiële gesprekken en breidt het bewustzijn uit. Als er iets positiefs is voortgekomen uit de publiciteit van deze situatie, lijken het de dynamische gesprekken te zijn waarmee gemeenschappen deelnemen. De onderwerpen bij de hand: gecommodificeerde yoga en welzijn, diversiteit in marketing, transparante advertenties, vrijheid van meningsuiting, ethische praktijken, de kruising van het kapitalisme en spirituele praktijken, bekwaamheid, vat vooringenomenheid en zo veel anderen, zijn belangrijk. Ze doen er toe. Laten we ze niet afsluiten.
