Saint Laurent herfst/wintercampagne 2013
Als het om moderne herenkleding gaat, zette Yves Saint Laurent een trend van heruitvinding in gang met de benoeming van Hedi Slimane. Hoewel Slimane’s periode bij het Franse modehuis niet lang duurde, liet hij een ongelooflijke impact achter. Slimane tekende in 2012 als creatief directeur en veranderde de merknaam, klaar om Saint Laurent Paris te dragen. Omdat Yves Saint Laurent gemakkelijk synoniem is met zijn beroemde YSL-initialen, leidde dit tot controverse, maar wat volgde was acceptatie.
Saint Laurent van Hedi Slimane
Zijn eigen energie naar het merk brengen in de vorm van Sint-Laurent , Slimane maakte de rock-'n-roll-stijl weer cool. Terwijl het magere herenkledingmerk van Slimane aanvankelijk populair was geworden onder het roer van Dior Homme, was het bij Saint Laurent dat het silhouet opnieuw prominent werd, samen met de grunge-stijl. Slimane verliet Yves Saint Laurent in 2016, maar het nieuwe sjabloon voor modehuizen en nieuwe creatieve directeuren was vastgesteld.
Model Christopher Paskowski draagt een levendige jas met tapijten voor Gucci's herfst-wintercampagne van 2016.
Alessandro Michele bij Gucci
In 2015 was de modewereld geschokt toen Alessandro Michele werd benoemd tot creatief directeur van Gucci. In de voetsporen van Frida Giannini ontwikkelde Michele zijn talenten bij Fendi als senior accessoireontwerper. In 2002 volgde Michele Tom Ford naar Gucci, waar hij verschillende functies bekleedde. Net als Slimane verspilde Michele geen tijd met het opnieuw uitvinden van het merk.
Terwijl Gucci al lang een plek inneemt met zijn merk van verfijnde luxe, heeft Michele het label opnieuw uitgevonden met een jonge bohemien flair. De ontwerpen van Michele bevatten een onverschrokken mix van prints en kleuren. Michele maakt de dandy het hof met excentrieke ontwerpen en heeft de perfecte ambassadeurs van beroemdheden gevonden in talenten als Jared Leto . Als vertegenwoordiger van de moderne beroemde ontwerper heeft Michele's opwindende nieuw leven ingeblazen Gucci geleid tot 48,3% omzetstijging in het eerste kwartaal van 2017.
Balenciaga schakelt Erwin Weder in voor zijn reclamecampagne herfst-winter 2017.
Demna Gvasalia bij Balenciaga
Balenciaga hoopt het succes van Gucci te herhalen door een gokje te wagen op Demna Gvasalia, bekend van Vetements. De ontwerper is bekendvoor het lenen van de laaghangende vruchten van de mode, zeg Levi's, en het herbestemmen van iconische stijlen in luxueuze mode met een indrukwekkende markup. Gvasalia versoepelde zijn ambtstermijn bij het modehuis en maakte zijn herenkledingdebuut voor lente-zomer 2017.
De line-up herzag de boxy en oversized silhouetten van Balenciaga. Langzaamaan heeft Gvasalia meer een Vetements-houding in het DNA van het label verwerkt. De man van de nieuwe Balenciaga breekt met maatwerk en geniet van een garderobe met alledaagse stukken, zoals denim of een eenvoudig T-shirt met het opschrift Kering, naar het moederbedrijf van het modehuis.
Willy Vanderperre fotografeert de herfst-wintercampagne 2017 van Calvin Klein 205W39NYC.
Raf Simons bij Calvin Klein
Naast het gesprek over verschuivingen in de mode zijn alle ogen gericht op de Belgische ontwerper Raf Simons. Simons, de nieuwste ontwerper die een enorme rebranding heeft doorgevoerd, begon onlangs bij Calvin Klein na een periode van een jaar stressvolle tijd bij Dior . Simons brengt zijn kracht op het gebied van herenkleding naar Calvin Klein en neemt een pagina uit het Saint Laurent-speelboek.
Het Calvin Klein Collection-label van het modehuis is omgedoopt tot Calvin Klein 205W39NYC. Terwijl Calvin Klein onder Italo Zucchelli zich richtte op de atletische man, is de versie van Simons meer high fashion en gedurfd. In samenwerking met zijn vaste fotograaf Willy Vanderperre stelt Simons de Calvin Klein-man opnieuw voor als nogal jongensachtig, en geeft hij als buitenstaander zijn unieke draai aan de Americana-cultuur.
Robert De Niro en Benjamin Millepied schitteren in de herfst-wintercampagne van 2017 van Ermenegildo Zegna.
Alessandro Sartori keert terug naar Ermenegildo Zegna
Op weg naar zijn eerste seizoen aan het roer van Calvin Klein, zal alleen de tijd leren of Simons het succes van Slimane bij Saint Laurent kan evenaren. Terwijl de moderne richting van de modemarkt radicale veranderingen aantrekkelijk maakt, heeft artistiek directeur Alessandro Sartori van Ermenegildo Zegna recentelijk grote voorzichtigheid geuit. Praten met T-magazine Singapore , zegt de ontwerper: Wat echt interessant is in dit werk is dat het [concept van] erfgoed, dat bedrijven nu benadrukken, uitrekken en gebruiken, waar moet zijn, echt moet zijn en mooi moet zijn.
Metallica gaat formeel in witte smokingjasjes en zwarte strikjes voor Brioni’s campagne.
Justin O'Shea bij Brioni
Dat gezegd hebbende, is een plotselinge koerswijziging niet voor elk merk de juiste weg. Brioni is het perfecte voorbeeld van wat er gebeurt als verandering niet wordt verwelkomd. Het Italiaanse merk benoemde Justin O’Shea in maart 2016 tot creatief directeur. Verschillende media waren verbijsterd en merkten op dat O’Shea geen designachtergrond had en op sociale media populairder was als streetstyle-magneet.
In de hoop te kunnen profiteren van zijn ervaring als modedirecteur voor online retailer My Theresa, zei O’Shea Zaken van mode , Ik ben gefascineerd door het unieke en rijke erfgoed van Brioni. Dit huis heeft alle stukjes van de puzzel: het vakmanschap, de kwaliteit en een ongelooflijk archief. Ik wil al deze elementen graag herinterpreteren en relevant maken voor de klant van vandaag. Het modemerk van O'Shea bleek echter te veel voor het legendarische label.
Aan het roer van Brioni nam O’Shea het klassieke kostuumimago van het merk over en eigende zich dit toe met een campagne met rockband Metallica. O'Shea introduceerde ook een nieuw gotisch logo waar fans van het label ongenoegen over toonden. Na een lauwe ontvangst van zijn debuutcollectie flitsende nummers, Brioni vertrok met O'Shea in oktober 2016. De kortstondige relatie herinnert merken eraan hun erfgoed en kernklantenbestand niet uit het oog te verliezen.
