Michael Kors herfst/wintercampagne 2014
Daling van Michael Kors voorspeld – Forbes bijdrager Robin Lewis heeft een interessante kijk op de huidige status van Michael Kors als luxemerk. Door het label te vergelijken met Tommy Hilfiger, die een soortgelijk succes deelde en uiteindelijk een daling in marktaandeel en imago zag, voorspelt Lewis de crash van Michael Kors. Lewis betoogt dat Michael Kors alomtegenwoordig aan het worden is, en legt uit dat de distributie ervan snelt naar alomtegenwoordigheid, groothandel en detailhandel (online, eigen winkels, outletwinkels en internationaal). Erger nog, een door een raket aangedreven versneller van de alomtegenwoordigheid is de uitbreiding ervan naar meerdere productcategorieën en submerken, zodat ze op alle prijsniveaus kunnen concurreren. Sommigen beweren dat al deze segmenten uiteindelijk eenvoudigweg met elkaar zullen concurreren, waardoor de bovenkant van het spectrum kannibaliseert.
Lewis ziet de hot-factor van Michael Kors als gevolg van het feit dat mensen de volgende it-bag of statussymbool willen. Zodra iedereen beseft dat het merk zo toegankelijk is dat het overal te vinden is, voorspelt Lewis een crash. Lewis doet denken aan de overeenkomsten met Tommy Hilfiger en legt uit dat de merken hetzelfde succesverhaal deelden als de erkende crash in de jaren negentig. Silas Chou en Lawrence Stroll, die hielpen bij de recente beursgang van Michael Kors, speelden een rol in de opkomst van Tommy Hilfiger en gingen door vóór de crash. Wat Michael Kors betreft: in 2012 hebben ze hun aandelenbezit teruggebracht van ongeveer 52% van het bedrijf (vlak voor de beursintroductie in 2011) naar iets meer dan 15%. Lees meer bij Forbes.com .
